过去两三个季度，中国互联网公司高管试着引导一种市场预期：好公司不只敢扩张，还得懂什么时候省钱。不计成本追求增长的时代过去了。
乍看如此。据我们统计，市值最高的 10 家中国互联网公司（名单附最后），今年前三季度的营销费用比去年同期少 187.34 亿元。
最能省的是快手（-65.65 亿元），其次是阿里巴巴（-59 亿元）和腾讯（-58.64 亿元）。它们的管理层在三季度业绩会上说：
- 快手：用户留存方面的开支更严格、更有效；力求进一步提高海外业务的运营效率，逐步减少对集团整体财务业绩的负面影响；优化带宽使用效率，减少带宽开支和服务器保管成本；
- 腾讯：进一步加强对营销成本的控制，退出低效项目；
- 阿里巴巴：努力优化各业务部门拉新和用户留存开支。
但各家对控制研发和管理费用的态度各异。并且通过对比 2019 年和 2020 年数据，人们应该意识到 “降本”“节流” 是相对概念。随着公司规模壮大，开支规模退回几年前既不现实也没有意义。
10 家公司前三季度研发费用比去年同期多了 142 亿元。腾讯（+76.16 亿元）、美团（+34.03 亿元）和阿里（+28.3 亿元）增量最多。
管理费用整体比去年同期少 21.7 亿元，增量最多的是腾讯（+139.15 亿元），收缩最多的是阿里（-173.37 亿元）。
在我们这次的不完全统计中，快手和贝壳 “三费” 齐降，分别少花 67.61 亿元和 18.46 亿元。阿里巴巴 “虽然” 研发费用同比增长，但算上销售和研发费用后，今年前三季度还是比去年同期少 204.16 亿元。（龚方毅）
附公司名单以及它们今年前三季度营销、研发及管理费用变化：
- 腾讯，+156.67 亿元
- 阿里巴巴，-204.16 亿元
- 美团，+40.81 亿元
- 拼多多，+53.87 亿元
- 京东，+2.9 亿元
- 网易，+20.82 亿元
- 百度，-35.3 亿元
- 快手，-67.61 亿元
- 携程，-15.99 亿元
- 贝壳，-18.46 亿元
- 合计，-66.43 亿元
来源：晚点财经
